主题派

主题传播永远是品牌的重要传播诉求，但无论是新闻稿还是软文拿到社交媒体上来，与其他形式纷繁的讯息进行PK，总是感觉弱弱的，这个时候HTML5就可以华丽丽出场了。在原有专题的基础上，加之互动以及其他适配小屏幕的素材，一个声情并茂的HTML5主题就可以制作完成。可以预期的是，将有越来越多的媒体和企业会采用此种形式推介某个主题或是亮点。可口可乐已先行使用HTML5形式传播品牌主题：如用一条红线重现一个品牌经历的岁月，在简洁的线条世界里，可口可乐描绘了一段历史，整个时间轴随着用户向上滑动页面“绘制”而成。“我们在乎”——可口可乐中国可持续发展报告，一份枯燥的报告也可以变身轻盈，适应移动端观看及分享的需求，以更活泼的形式在朋友圈被热转。

游戏派

爱玩是人类的天性，好游戏吸引用户参与没有问题，但当游戏遇上营销，就难免生死未卜了，弄不好就破坏了游戏体验，引火上身。像《围住神经猫》只是因为接入了广告文字链，就结束了一款游戏绚烂而又短暂的生命，于朋友圈销声匿迹。

所以想要利用游戏进行营销一定要做到谨慎、巧妙。目前HTML5游戏营销主要是两种形式，一种是品牌推出游戏，游戏依附于品牌，一般为知名品牌；另一种为游戏先行，产品藏匿于游戏之中，这种则是一些新产品或是新品牌。像杜蕾斯、维多利亚的秘密就属于前者，推出符合品牌特点的一些小游戏，将品牌与游戏进行深度融合，如将经典游戏中的元素换为品牌标识或是产品，使用户在玩游戏的过程中加深对品牌的认知。而《财务包子铺》则是后者的典型代表，成为HTML5小游戏中的一匹黑马。

活动派

有粉丝的地方就有活动，社交媒体风行后，品牌活动大规模转移到微博、微信上来，真实的社交关系链，对于有奖活动来说是最好的人气资源。相对于微博上的关注和转发有礼，以及微信朋友圈转发集赞等，使用HTML5开发出的有奖互动活动形式会更新颖和多变，同时也可以发挥HTML5的多项营销优势，如互动性强，在活动中开发出各种与用户的互动形式；功用性好，奖品对于用户来说就是最实际的刺激和诱惑；传播性广，独乐乐不如众乐乐，发现了既好玩又有奖品拿的好事，当然要好朋友一起分享。

功能派

在前文中已经提到，想用户之所想才能够有效“黏住”用户，使得HTML5营销得到转化，不论什么时候，只要实用，总会有人点击、有人转发，这也是HTML5营销最需要的推动力。在功能性HTML5开发方面，百度可谓屡试不爽，如先后推出iBreath智呼吸、手机告全体主人书、北京地铁计算器等产品，这几款产品无一不是戳中了用户的“痛点”：健康、手机使用、地铁涨价，这都是实实在在的需求点。以手机告全体主人书为例，你是否已经看够了那些枯燥的文字叙述，也厌烦了毫无新意的小互动，这组页面几乎每页都根据要表现的内容增加了趣味十足的动画效果，将说明书变成了“动画片”。