朋友圈刷屏、明星代言、情感泛滥、借势营销……比起其他行业，游戏圈在营销上并不吝于投钱，而且也更愿意突破常规寻找爆点。四两拨千斤的案例并不少见，但也有不少大把撒钱却收效甚微的主儿。

　　前不久外媒针对2016手游市场进行预测，“创新”再次入围。而手游市场营销方式的创新也是2016非常值得关注的重点。

 

　　玩H5需要更多创意

　　推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术，移动互联网时代，主战场在小屏上，更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多。H5营销上，然而，当“明星打电话给你啦”“快来试衣间偷窥明星哟”这类娱乐流水线式H5泛滥成灾，消费者只会产生视觉疲劳，也越来越难high起来。

　　但从网易“游”种起源案例来看，通过H5对每个年代自有其深得人心的经典游戏娓娓道来，带领大家开启一场追根溯源的探索之旅，细数游戏在不同年代的进化历程。从市场角度来看，这只不过是一场有趣的冷知识普及，但游戏热爱者们通过轻触屏幕重温经典，满满的都是游戏情怀。

　　应用H5的营销案例在手游圈已数不胜数，其根本原因就在于通过技术，让创意更炫酷的体现出来，用户觉得好玩，就会主动参与。

 

　　预定功能渐获重视

 

　　随着安装成本达到了不可持续的高度，业内大多数公司都在另寻解决方案。去年年底，谷歌和苹果都十分低调地在特定市场推出了游戏预定功能。目前来看，用户获取十分复杂混乱，因此开发商及其合作伙伴不得不采取实时竞标方式进行推广，期望买到的用户能转变为真正的玩家，最好是付费玩家。

　　随着开发商和用户们对整个功能的熟悉，预定功能对手游发布以及用户购买现状将带来改变。但从目前情况来看，这个功能可能只被主流发行商采用。因为他们有足够的预算进行与发布推广和市场营销活动，这种手段在PC和主机游戏市场很常见，随着传播自上而下的发展，相信越来越多的中小型发行商也会使用该功能，手游的交叉推广、分校以及长期价值也将会产生变化。

 

　　移动游戏视频直播崛起

 

　　在游戏经济生态圈中，YouTube明星和知名主播扮演着重要角色，随着MobCrush等支持用户使用移动设备直播游戏视频的服务兴起，游戏直播这一流行趋势将会渗透移动平台。玩家通过收集分享游戏视频变得更容易，所观看的移动游戏内容量也会上升，包括趣味视频或移动电竞比赛片段等。

　　因此，移动游戏开发者们更需要想方设法，让用户观看游戏视频变得与体验游戏一样具有沉浸感。

　　一个题外话，根据荷兰市场研究公司Newzoo的说法，移动视频将对PC和主机游戏内容跨平台直播产生重大助力，这意味着在某种程度上讲，无论开发团队面向哪个平台开发的游戏，都将出现在移动平台上。

 

　　内容营销比以往更重要

 

　　业内很多公司依然没有转变过来，以为内容营销就是找个媒体发个软文通稿什么的。

　　其实一个好的营销案例就是讲一个好故事，越来越多的品牌热衷于“讲故事”。 故事可以分享，容易引发情感共鸣。故事讲得好与坏，直接影响了内容营销的成败。用户并不反感品牌植入，但没人喜欢硬生生的广告。

　　NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...

　　奥迪用前照灯为街头行人照明的故事让冷冰冰的车顿时充满了人性的温暖…

　　王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费...

　　可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道...

　　钻石就在20世纪讲了一个最好的故事。“钻石恒久远，一颗永流传”，让钻石从此成为忠贞不渝的爱情象征。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢?

 

　　借势营销会不会继续忽悠

 

　　游戏圈里估计没人会忽略“借势营销”这个如此便利的销售节点了，甚至变成了本无关联的热点事件都要生拉硬拽扯到一起。然而对比之前，如今热点事件迁移速度太快，一天之后便进入了衰退周期，对营销来说，借势营销难度越来越大。

　　其实大多数品牌说白了都是在全民关注的新闻爆发时，希望用“大树下面好乘凉”的手法增加自身的曝光度，从而带来更多消费潜力。所以，借势营销能否继续成功借到“势”，这就看各位营销达人的技巧了。

 

　　营销“泛娱乐”化

 

　　要说哪个字眼最惹人眼球，我想非娱乐莫属。很多事情都能跟娱乐扯上边，这真是一个娱乐经济的时代，一个“泛娱乐”的时代。

　　搭娱乐圈的顺风车真的很容易：黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时，范爷和大黑牛秀“我们”时，一条“晨冰恋”可以激发无数段子。铺天盖地一片欢腾。。。

　　个人并不看好但是一定会出现的朋友圈广告

　　微信朋友圈的广告都不陌生了吧，高大上，烧钱的量级跟央视黄金档平起平坐。但效果?只能说谁投谁知道。

　　微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动，营销人也学习了广告下面发广告的新技能，花别人的钱，打自己的广告，极好。

　　小编认为，微信朋友圈广告是手游厂商不会放过的宣传机会。目前并没有看见有游戏广告投放，是因为腾讯并没有计划开放游戏公司的投放权，毕竟本身这会跟其自身的游戏业务有冲突。2016年，朋友圈广告就看腾讯怎么玩了。