得益于电影《割草者》、《黑客帝国》和恩斯特-克莱恩（Ernest Cline）的小说《一级玩家》，VR技术在流行文化中占得一席之地。有了这项技术，人们只需带上VR头盔，就能在计算机生成的虚拟世界中畅游。
你现在可以获得的体验包括：在恐怖生存游戏《生化危机7》中击退僵尸，跟随BBC主持人大卫·爱登堡（David Attenborough）探索海洋深处，坐在音乐厅的最佳位置观看詹姆斯·保罗·麦卡特尼（James Paul McCartney）现场演奏，体验单独禁闭，以及考察叙利亚难民营。
电视行业人士急切希望知道，他们还能利用VR技术做些什么。在这个月的戛纳电视节（MIPTV）上，VR成为电视制作人、广播公司和科技公司讨论的主要话题。
“我们都会拥有超能力。因为在虚拟现实中，你可以成为任何人，去任何地方，创造任何东西。” 来自HTC的里卡德-斯泰贝（Rikard Steiber）在一次主旨演讲中说道，“这项技术刚刚兴起。这是一个全新的计算平台：它将成为下一个大众媒体。”
多家公司已经在关注这个趋势。电视行业人士在讨论由Netflix和HBO推动的“电视黄金时代”之余，也隐隐对电视行业表现出担忧：年轻观众逐渐离开传统的电视频道，转向YouTube、Snapchat和Instagram。
与那些公司的合作确实是一个趋势。但是，但VR的诞生保证了电视公司不被淘汰——至少VR设备制造商是这样宣传的。
当前的挑战是，就眼下而言，VR远远不如那些应用受欢迎。YouTube拥有超过10亿的月活跃用户，Instagram拥有逾6亿，Snapchat则拥有1.58亿日活跃用户。相比之下，即使是VR鼓吹者也承认，到目前为止，VR设备的总销量只有大约2000万件，其中还包括将近200万的有线设备——它们需要连接到性能更强劲的电脑。然而，根据市场研究公司Greenlight Insights的预测，到2021年，VR设备制造商将每年投资90亿美元创作VR内容，电视制作人和广播公司都渴望开始尝试使用该技术。
这不仅仅是业务调整，也是对人的创造力的挑战。许多VR内容要么是游戏，要么就是非互动性的视频。这就像早期的电视，后者沿用了无线广播的节目制作方式，只不过是加上了图像。同样，早期的电影也是沿用了舞台剧的表现方式。不过，就像TV和电影后来那样，VR也会发展出自己独特的语言和形式。
“优质VR具有VR独有的性质。虽然这听起来真的很明显，但这却是关键所在。这种特性会变得越来越强烈，而且只能发生在VR身上。”谷歌Daydream团队的格瑞格-伊凡诺夫（Greg Ivanov）说道，“许多媒体公司倾向于把它们自己已经拥有的内容搬到VR上面。这可能是一个很好的桥梁，但它不是VR的最终目标。”
英国Virtual Umbrella公司董事总经理伯蒂-米利斯（Bertie Millis）在MIPTV上展示了一系列VR应用程序。他在此次电视节中说道，若干名发言者都间接表示，电视公司会更好地探索用于打造《侠盗猎车手》和《使命召唤》等游戏的软件“引擎”，而不是使用价格昂贵的360°摄像机。天空电视台VR工作室的创意总监理查德·诺克斯（Richard Nockles）表示：“我今年的个人任务是尽最大努力制作互动VR内容。这个游戏引擎绝对是是未来所在。”
但在这次电视节期间频繁被提到的却是另一种媒介：戏剧。“相比电影，这更像戏剧。但是这不是寻常的戏剧：它是表演给一个人看的。”参与开发PlayStation VR头盔的西蒙-本森（Simon Benson）说道，“与任何戏剧表演一样，如果舞台中有多名演员，您不能保证所有观众都在特定的时间看向一个地方。整个场景必须在任何时候都是可以被观众看到的：你不能控制观众，让他们关注某一特定元素。”
本森称，让观众或玩家在VR剧情中成为主角还会造成他们头痛。“你怎么保证他们会按照你想要的方式推动剧情的发展。”他说道。他的言外之意是，让观众或玩家担当第二主角，沿着虚拟线索追踪剧情发展。在这样的情境下，观众“更像罗宾汉，而不是蝙蝠侠……更像楚巴卡，而不是汉·索洛”。
所罗门-罗杰斯（Solomon Rogers）所在的电影工作室Rewind刚刚发布了《攻壳机动队》（Ghost in the Shell ）的VR版。他说：“我们的一些优秀的导演刚从戏剧表演转行到电影业。他们非常熟悉群体表演、演员互动和戏剧编排。”
“这是戏剧。这是一个体验式的脚本。它结合了狄更斯、阿瑟·米勒（Arthur Miller，美国剧作家）和电视电影编剧的风格。”来自VR制片公司StoryTech Immersive的布莱恩-瑟斯-赫斯特（Brian Seth Hurst）补充说。
极少人会在2017年依靠制造VR电视或者电视发财，但这却可能有助于鼓励试验和冒险，有助于推动电视公司跟VR技术创业公司进行合作，共同发掘VR的潜力。他们希望，这反过来又会促使更多的人购买VR设备。这个行业的面临风险之一是，如果人们对VR的第一次体验非常糟糕——无论是他们在体验过程中感到头晕，还是笨拙的叙事方式或者考虑不周全的互动体验让他们失去兴趣——他们接下来可能会很长时间都不再玩VR。
电视公司对这些可能性持谨慎态度，同时也表现出很大的兴趣。你可能会在今年或者明年看到一些节目的VR版本。他们同时还会尝试制作一些仅适用VR设备的节目。
来自电视节目制作公司及发行商Endemol Shine Group的金·希林洛（Kim Shillinglaw）认为：“VR的前景是个未知数。”
“一件或一套科技产品以及对该技术的应用，即将推动电视的发展，带来一波全新的电视节目。想想都让人兴奋不已。我们应该对这些新技术及其应用保持好奇心。“她补充说道。
与此同时，VR科技公司将继续激起人们的好奇心。HTC的斯泰贝鼓励电视行业参与到VR电视革命中来。他引用《黑客帝国》的剧情说：“我希望，你就像Neo一样，服下药丸，跟我们跳进兔子洞。”
一些优秀的VR影片：
《家园——VR太空行走》（Home – A VR Spacewalk）：BBC和VR公司Rewind联合制作。你可以体验到15分钟的太空行走。
《攻壳机动队》（Ghost in the Shell）：把斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）电影中的一些情景制作成VR版本。
《Farpoint》：专门为索尼的PlayStation VR制作。这是带解说的太空探险。
《火山——一次沉浸式体验 》（Volcanoes – An Immersive Experience ）：喷发中的火山特写。这是德国广播公司ZDF制作的360度电影。
《冒险时间：我看到了耶！》（Adventure Time: I See Ooo ）：Cartoon Network为少儿制造的影片。为了让父母放心，影片插入了“中场休息”。
